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透视集成灶行业最新态势:厨房向外 行业向前

2021-09-10 来源: 作者/编辑:叮叮 浏览次数:7057 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。透视集成灶行业最新态势:厨房向外 行业向前

【】日前,“第四届智能集成厨电高峰论坛暨天猫双十一厨热购物季启动会”于杭州西溪隆重启幕,美大、火星人、亿田、帅丰、森歌等头部企业的掌舵者悉数聚首,共话行业未来。

论坛

中怡康时代与云共生分别在会上发布了《智能集成厨电产业洞察报告》和《智能集成厨电消费指南报告(视频版)》,从第三方观察者的视角,用数据理清行业脉络。本次活动现场设置多项议程,并举办两轮主题交流会议,深入探讨“传统集成灶品类发展是否见顶”、“从集成灶到集成厨房的品质跨越之道”等议题。

笔者注意到,与会嘉宾中除了众多集成灶专业品牌的领导者,也不乏海尔、帅康等从大家电或传统厨电跨界进入行业的品牌代表。近两年来,美的、TCL、苏泊尔、华帝、四季沐歌等巨头争相跨入集成灶战场,市场热度居高不下,资本也分外看好行业前景。2020年,集成灶行业新诞生三家上市企业,与美大形成四足鼎立之势,而据中华集成灶网最新消息,今年在嵊州极有可能将诞生行业第五家上市品牌。

合影

入局者众,竞争愈显激烈

2021年上半年中国集成灶市场规模同比实现了大幅增长,零售额增速双线领跑厨电品类。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年H1集成灶零售量137万台,同比2020年H1增长56.3%,同比2019年H1增长52.4%;零售额113亿,同比2020年H1增长73.0%,同比2019年H1增长64.6%。

AVC数据

集成灶市场稳定、持续的高速增长吸引了众多的资本躬身入局,而随着越来越多的品牌入场,消费者就多出了很多选择,腰尾部品牌压力加剧。在激烈的市场竞争中,各大品牌如何标记目标客户群,采取更为主动和有效的营销策略,完成和消费者的沟通对话,抢先占领消费者心智,已经成为引领品牌发展的重要命题。

“上不去,下不来”仍有困扰

长久以来,油烟机作为城镇居民保有量约80台/百户的相对成熟品类,以老板、方太、华帝三巨头为首的传统厨电品牌地位稳固,在品牌、渠道等方面都具有难以撼动的显著优势。其占据了我国一二线城市的大部分市场份额,并几乎垄断了精装修市场销售渠道。与之相对的是,集成灶自2003年诞生以来,就一直被一个问题困扰——向上难以打入北上广深等一线城市,向下无法深入触达乡镇市场,只能囿于三四线市场,争抢这一层蛋糕,甚至在厂商业内也曾流行过“农村包围城市”的自我调侃。

与发展成熟、体量巨大的传统厨电龙头企业相比,集成灶品牌无论是研发生产还是营销投入规模都难以与之抗衡。行至2021,加速接纳资本市场后的集成灶行业有了更强的冲击力,从传统经销商、线上电商、KA卖场、家装、工程等多渠道发力,不断蓄力加速前行,以期行业拐点早日到来。根据当前市场反馈来看,也已经卓有成效,相信在不久的将来,定能化桎梏为玄铠,反攻一二线及下沉市场。

集成灶

300亿,信心满满!

通常而言,一个行业发展到一定规模后进入存量竞争时代,企业就很难继续保持高速增长。而在这次活动上,与会集成灶头部品牌现场报出的年度增长目标却普遍定在了50%以上。仅在嵊州,就能有3个破10亿规模的集成灶企业,业内预测,未来将会有超过十家的嵊州集成灶企业突破10亿大关。

受益于电商、短视频、家居类MCN的火热发展,以及年青一代中“懒人经济”的盛行,集成灶凭借自身集成智能、一键掌控等优势正在快速打开各级市场的知名度。消费者对压球网址的认可度高,行业发展后劲也足。

现场

与此同时,智能化集成灶的快速迭代,让厨电不再限于厨房。海尔、TCL等综合型全能大佬的加入正在带领集成灶走出厨房向外扩展,将集成灶压球网址定义为“开放式厨房完美解决方案”,重新定义厨房,用厨电智控全屋。

自2018年集成灶规模首次突破100亿以来,行业始终呈现高增长态势。2019年集成灶规模突破161亿,2020年再破182亿。据奥维云网(AVC)数据统计,2021年上半年,集成灶整体规模已经达到113亿元。对于年底能否突破300亿大关,各大企业都信心满满,压球网址也期待着最终能够交出一份振奋人心的答卷!

 

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